Hoe werkt dat volgen?
Een advertentienetwerk kan bij je bezoek aan een webpagina op je computer een cookie achterlaten waardoor je herkenbaar wordt. Dat lijkt niet zo een groot probleem op het eerste oog. Maar het wordt een probleem als blijkt dat het netwerk bestaat uit alle websites die jij bezoekt.
Inhoudsopgave
Zie het zo, een cookie van zo een netwerk is net als dat je ongemerkt een briefje op je rug gespeld krijgt dat zegt: ik ben gek. Overal waar je gaat krijg een meewarige of spottende blik en je hebt zelf geen idee waarom. Heel vervelend, bijna pesterig gedrag.
Dat is op zichzelf gezien al vervelend, maar het lijkt nog of het netwerk niet zoveel van je weet. Een briefje op de rug en dat was dat. Maar doordat het een netwerk is worden alle gegevens van andere bezoeken aan elkaar gekoppeld.
En de netwerken wisselen dan ook nog eens onderling gegevens over jou uit. Dan ontstaat er toch wel een akelig precies beeld van je activiteiten.
En het wordt persoonlijk
En doordat je persoonlijk informatie afgeeft binnen dit netwerk, bijvoorbeeld door in te loggen op Google of sociale media sites, of formulieren in te vullen. Zo ontstaat er al snel een completer beeld van je gedrag. Daarna wordt, doordat je ook inlogt op je mobiel, via site of app, ook je gedrag op mobiel koppelbaar.
Je kunt je voorstellen dat er best veel over je bekend wordt. Op het briefje staat dan niet meer een domme tekst maar een hoogst persoonlijk nummer. In de bestanden van het netwerk wordt dan je gedrag geregistreerd (sociografie) en extra gegevens zoals je naam, je e-mailadres of IP-nummer.
De informatie over jou wordt vervolgens verhandeld aan adverteerders die zich dan op jou (als segment) kunnen richten. Voor een gericht aanbod gemaakt met kenmerken of gedrag. Maar dus ook politieke stromingen die op basis van je gedrag en uitingen analyseren of je tot hun doelgroep hoort zoals bij het grote Facebook-schandaal.
Een oplossing via de uitgever
Laatst las ik een bericht van een grote website (Tweakers) die besloten had geen advertenties meer aan te bieden via de netwerken en hun trackers. De uitgever heeft ervoor gekozen de advertenties te plaatsen op basis van de context van de pagina. Dus niet meer van gedrag binnen een netwerk. Alles gaat via hun eigen domein, er is eigenlijk niets bekend over de bezoeker en er wordt geen informatie doorgespeeld aan derden. Een dappere zet.
Hoe dat werkt? Hun advertentie platform plaats zelf de advertenties. In dit geval via een partij die heet Adhese. Er wordt nog wel een vrijwillig cookie geplaatst dat ervoor zorgt dat je niet te vaak dezelfde banner te zien krijgt. Maar als je dat al bezwaarlijk vindt, kun je ook dat cookie weigeren.
Het levert voor mij als bezoeker in ieder geval een razendsnelle website op waarvan je ook nog eens kan aannemen dat je discreet wordt ontvangen. Wel een fijne gedachte en een manier die voor bewuste bezoekers eigenlijk geldt als een aanprijzing en een teken van vertrouwen.
Een oplossing voor jou als bezoeker
Een van de oplossingen is om de website die je bezoekt te verhinderen tracking cookies te plaatsen. Hiervoor zijn best veel oplossingen, maar wie heeft daar nu tijd voor? Want het moet ook gebeuren op de vele devices van de partner, de kinderen etc. En dan valt er weer een programma weg, of er zijn ook nog eens meerdere browsers. Het is bijna niet bij te houden.
Het is inmiddels wel standaard ingebouwd (Intelligent Tracking Prevention, ITP) in de browser van Apple, Safari. En daar staat het blokkeren ook standaard aan. Als we niet voor gek willen lopen, en bespioneert worden, is het te hopen dat dit snel een standaard wordt.
